UEFA EURO 2024 aus sportökonomischer Perspektive

• Künzelsauer HHN-Professor im Bereich Sportmanagement, Thomas Bezold, veröffentlicht Herausgeberband. 
• Die Veröffentlichung analysiert das Management, die Organisation sowie die Wirkung dieser Sportgroßveranstaltung.  

Künzelsau, Oktober 2023. HHN-Professor für Sportmanagement in Künzelsau, Thomas Bezold, veröffentlich gemeinsam mit Professor Florian Pfeffel, Präsident der accadis Hochschule Bad Homburg, einen Herausgeberband, der die verschiedenen sportökonomischen Perspektiven der Sportgroßveranstaltung UEFA EURO 2024 beleuchtet. Die UEFA EURO 2024 ist nach der FIFA-Weltmeisterschaft 2006 die größte Sportveranstaltung, die in Deutschland organisiert und durchgeführt werden wird. Im Sommer 2024 werden 51 Spiele der europäischen Nationalmannschaften in zehn deutschen Stadien stattfinden, um den Europameister zu ermitteln.

Das Fachbuch befasst sich zunächst mit der historischen Entwicklung sowie dem organisatorischen Rahmen und thematisiert die Herausforderungen im Personalmanagement. Darüber hinaus setzen die Herausgeber einen weiteren inhaltlichen Schwerpunkt im Bereich Fans, insbesondere Fan-Engagement, und digitale Angebote, gerade im Kontext des Trends E-Sport. Weitere Autoren werfen einen vermarktungsrechtlichen Blick auf die Ausrichterstädte. In einem weiteren Teil widmet sich die Publikation dem Sport- und Eventsponsoring sowie dem Markenmanagement im Rahmen der UEFA EURO 2024 mit besonderem Fokus auf die Sportartikelindustrie sowie das Event-Merchandising. Zum Abschluss rücken die Themen Nachhaltigkeit sowie mögliche Transfereffekte auf den Amateursport in den Vordergrund.

Die Konzeption der Publikation orientiert sich an den verschiedenen Wertschöpfungsaspekten, die bei Planung, Vorbereitung und Durchführung zu durchlaufen sind wobei die verschiedenen Perspektiven der unterschiedlichen Stakeholder-gruppen Berücksichtigung finden. Dazu zählen u. a. die UEFA, der DFB, die EURO 2024 GmbH, die Landesverbände, politische Entscheidungsträger, die Ausrichterstädte, Stadien, Medien, Ausrüster, Sponsoren, Agenturen, Sportartikelindustrie, Zuschauer und die allgemeine Öffentlichkeit. In der Publikation werden sowohl Beiträge zu sportökonomischen Theorien berücksichtigt, als auch der anwendungsorientierten Praxis.    

Insgesamt richtet sich der Herausgeberband als Fachbuch an eine breite Zielgruppe, die sich besonders für die sportökonomischen Perspektiven einer Sportgroßveranstaltung interessiert: Praktiker*innen, Wissenschaftler*innen, Dozent*innen und Studierende im Fachgebiet Sportmanagement, Sportökonomie und Eventmanagement. Aber auch Entscheidungsträger*innen in Bewerbungs- und Organisationskomitees von Großveranstaltungen, Vertreter*innen der öffentlichen Verwaltung, Sportverbände und Vereine werden viele Themenbereiche finden, die sich auch auf andere Sportarten und Größenklassen von Sportveranstaltungen adaptieren lassen. Darüber hinaus wendet sich die Publikation an alle Sportinteressierten, die einen vertieften Einblick in die Vorbereitung, Organisation und Durchführung einer Sportgroßveranstaltung erhalten möchten.